🥋 Netflix et sport, Teddy Riner et téléréalité

Tyson Fury contre Logan Paul, Alcaraz VS Nadal, des matchs de NFL… La diffusion de sport en direct sur Netflix : le début d’une nouvelle stratégie ?

🥊120 millions. Ce chiffre ahurissant ne représente pas une somme d’argent, mais, bel et bien, le nombre de « téléspectateurs » qui ont suivi le combat de boxe vendredi 15 novembre 2024 entre Logan Paul et Tyson Fury sur la plateforme de streaming Netflix. Un choix qui étonne, tant la marque avait dénié se lancer dans la bataille des droits TV pour diffuser du sport en direct. Est-ce le symbole d’une nouvelle stratégie ? On fait le point.

Avant 2023, les fans de sport allaient sur Netflix pour regarder essentiellement des documentaires. Un catalogue riche et varié où l’on peut notamment recenser le désormais emblématique « Drive to Survive », consacré à l’univers de la Formule 1.

S’ajoute à cela, entre autres, « Beckham » et « Tour de France : au cœur du peloton », de parfaits exemples de la diversité et de la qualité des documentaires diffusés sur la plateforme, bien que tombant (souvent) dans la dramaturgie.

Mais depuis plusieurs mois, la marque s’attache à diffuser du sport en direct. À commencer par la « Netflix Cup », tournoi non officiel de golf opposant stars de la discipline et de la Formule 1 en novembre 2023.

S’en est suivi un match d’exhibition en mars 2024 entre les deux tennismans espagnols Carlos Alcaraz et Rafael Nadal.

Avant de nombreux coups d’éclat comme avec ce combat entre une star de Youtube, Logan Paul, et Tyson Fury, ancienne gloire de la boxe. Ou encore l’acquisition des droits de la WWE, la ligue de catch aux États-Unis, pour 2025 ou de quelques matchs de NFL, la ligue de football américaine.

Comment expliquer ce changement ? Auparavant, l’aspect économique primait sur le reste. « La retransmission en live de grandes compétitions sportives reste en effet problématique pour Netflix, à la différence d’Amazon et d’Apple qui peuvent déployer des investissements plus massifs dans le sport grâce à leur assise financière et à leur diversification », comme l’analyse Louis Wiart, professeur en communication à l’ULB, spécialisé dans les industries culturelles et créatives au média L’Echo.

Parce que contrairement à ses concurrents, friands de diffusion de sport en direct, Netflix est la seule à afficher des bénéfices. Cette rentabilité est, reste et restera l’objectif absolu.

Mais un évènement important a changé la donne : l’arrivée de la publicité sur la plateforme. Ce nouvel élément rapporte énormément : « dans les pays où nous proposons une offre avec pub, plus de la moitié des nouveaux abonnés optent pour cette offre », a déclaré le co-PDG du groupe Greg Peters à des analystes, comme le rapporte Les Échos.

Comment capter et garder l’attention du public, malgré les publicités venant couper les programmes ? En diversifiant son offre : c’est là qu’intervient la diffusion de sport en direct. « Les dirigeants de Netflix parient, entre autres, sur le fait que l'excitation liée à de grands événements sportifs convaincra leurs abonnés de rester plus longtemps devant leur écran, et donc de voir plus de publicités », comme l’explique Hortense Goulard, journaliste aux Échos.

La stratégie est-elle payante ? Il semble que oui, si l’on en croit les résultats économiques publiés par la plateforme, sans compter les contrats publicitaires. « De bons programmes en direct vont toujours rassembler les foules et unir les gens pour un moment. Pour les marques, c'est une audience captive à qui elles peuvent faire passer des messages publicitaires », note Mike Proulx, de Forrester, entreprise d’étude de marché.

Il ne sera donc pas rare de voir arriver dans les prochains mois de nombreux évènements sportifs en direct sur Netflix. Mais faut-il encore que la plateforme de streaming trouve un modèle rentable pour que cela devienne récurrent. D’autant plus avec une diffusion entrecoupée de bugs, comme lors du combat gagné par Logan Paul.

Coup dur pour RMC Sport. Laurent Salvaudon, directeur de la rédaction, quitte la chaîne.

Arrivé à la direction éditoriale de SFR Sport en 2016, devenue RMC Sport en 2018, le journaliste est à l’origine de nombreux accomplissements.

Laurent Salvaudon quitte RMC Sport / Capture d’écran X

C’est lui, qui eut l’idée de l’émission « Le Vestiaire », concept sans présentateur « où les joueurs échangent entre eux sur différents sujets, se livrent, partagent des anecdotes », comme l’indique la chaîne. Autre fait d’arme : faire de RMC Sport une référence dans le monde de l’UFC, la ligue américaine de MMA.

Face à l’absence de compétition majeures sur la chaîne depuis juin 2024, il a su, avec son équipe, se réinventer. Principalement sur le digital.

Comment ? En proposant des contenus adaptés, et surtout en devenant, là aussi, une référence dans la diffusion du tennis de table et des exploits des frères Lebrun, disponible gratuitement sur Youtube.

Autre référence dans le monde du sport : les films RMC Sport. Diffusé sur Youtube, ce « format long à l'écriture spéciale basée sur l’émotion, l’inside, les caméras isolées », comme il le décrivait dans une interview à « Écofoot » en 2023, est devenu un « emblème de la chaîne ».

Sur Twitch, qu’il a lancé, RMC Sport compte désormais 500 000 abonnés, et constitue l’un des nombreux exemples à suivre pour les médias souhaitant s’y mettre.

Le journaliste devrait désormais lancer son propre projet en « proposant ses services dans la création de contenus dans le monde du sport », rapporte L’Equipe.

1.5 millions.

⚽Comment faire une newsletter sans parler de DAZN ? Le diffuseur majeur de la Ligue 1 est à l’honneur du chiffre du mois. 1.5 millions, c’est le nombre d’abonnés que doit obtenir la plateforme avant le 1er décembre 2025, comme le révèle L’Equipe.

Sinon, que se passera-t-il ? La LFP ou la plateforme pourrait acter la fin du contrat, censé lier les deux parties jusqu’en 2029. Ce qui générerait, ainsi, de nouvelles négociations pour diffuser les matchs du PSG ou de l’Olympique de Marseille.

Comment le service de streaming va-t-il faire pour atteindre ce chiffre colossale ? Utiliser des offres attirantes, comme mentionnée dans la précédente newsletter.

Dans ce sens, DAZN a lancé, à l’occasion du Black Friday, une offre à 14,99€ par mois, contre 19,99€ auparavant. Mais l’offre était seulement disponible du 29 novembre au 2 décembre.

Cependant, pas sûr que cela suffise pour la plateforme, qui ne compterait que seulement 500 000 abonnés actuellement. De quoi continuer le feuilleton des droits TV.

🥋Teddy Riner n’en finit plus de nous surprendre. Après avoir glané l’or à deux reprises aux Jeux Olympiques de Paris 2024, le judoka va devenir co-animateur, avec sa femme Luthna Plocus, de Love is Blind, une émission de téléréalité sur Netflix. Le concept ? Les candidats doivent faire connaissance, se séduire, avant de potentiellement se demander en mariage, tout ça sans jamais se voir.

🏉Après le championnat italien de football, belle opération pour la chaîne L’Equipe. Elle a acquis les droits de diffusion pour la plus grande compétition de rugby à 7 : le circuit mondial nommé les Seven Nations Series. De quoi suivre gratuitement les performances des champions olympiques français.

🎾Les abonnés Canal+ continueront finalement de profiter d’Eurosport. L’accord de distribution entre les deux parties prenait fin le 14 novembre. S’il avait été remis en question pendant un temps, les fans de cyclisme et de tennis pourront toujours profiter pleinement de l’US Open, de l’Open d’Australie et des grands tours.

😱Insolite : Jean-Charles Sabattier et Patrick Guillou, journalistes phares de beIN Sports, ont commenté un match… de Régional 2, la huitième division de football en France. La raison ? L’initiative de la chaine qatarie nommée « BeIN Squad », qui sponsorise 50 clubs amateurs. Certains d’entre eux sont même suivi régulièrement par les caméras de beIN Sports comme le club de Ruffiac-Malestroit, dans le Morbihan. C’est d’ailleurs leurs joueurs qui ont été mis à l’honneur pendant plus de 90 minutes, sous les envolées lyriques des commentateurs phares de la Bundesliga, le championnat allemand de football.

🎂Le 4 novembre 1984, Canal+ va révolutionner la télévision. Elle devient la quatrième chaîne de la TNT, et surtout, la première chaîne payante. Depuis 40 ans, elle est devenue une référence dans la diffusion du sport.

Depuis 40 ans, elle est considérée comme le diffuseur principal de Ligue 1, permettant sa valorisation aux yeux des Français et du monde entier.

Au-delà du championnat français, la propriété de Vincent Bolloré permet de regarder un certain nombre de matchs de football. Comme la Premier League, championnat anglais de football, ou la Ligue des Champions, qu’elle diffuse depuis 1999, sauf entre 2018 et 2021. C’est sur Canal+ que les téléspectateurs vivront un moment historique : la remontada.

La chaîne cryptée ne se contente pas qu’au football. C’est également la diffuseuse officielle de la Formule 1, contribuant à la désormais grande popularité du sport mécanique.

Depuis plusieurs années, Canal+ met également en valeur le Top 14, le championnat français de rugby, avec « Canal Rugby Club », une émission hebdomadaire le dimanche soir et la diffusion de deux matchs par journée.

Sports moins médiatiques : le Golf et le Padel ont, eux aussi, régulièrement une place au sein de la grille de programmation, permettant certainement à nombre d’abonnés d’en devenir fan.

Si les critiques existent et sont légitimes envers la chaîne payante, on peut affirmer, sans aucun doute, que depuis 40 ans, Canal+ a contribué, à travers ces quelques exemples, à la diffusion et l’accessibilité du sport en France.

Et voilà, c’est tout pour aujourd’hui ! On se retrouve dans un mois pour revenir sur l’actualité médiatique dans le monde du sport et pour fêter la nouvelle année 🥳